北上广深哪个健身市场更好做？｜BonGym场馆邦有趣的是，研讨会的组织者并非本土老板，而是原本在北京深耕多年的健身工作室创业者，去年底才刚刚来到广州创业。

　　再比如最近风口浪尖上的超级猩猩，诞生于深圳，但先去上海、北京，绕了一大圈之后才回到近在咫尺的广州开店。

　　北上广深，从城市规模、人口数、GDP值、经济文化的辐射力、历史地位等等来说，都是大家公认的国内城市顶流。

　　城市，代表着资讯发达、消费力强、市场巨大，但同时也意味着行业精英云集、运营成本高企、竞争压力巨大、能在这其中任何一个城市站稳脚跟，都具有极大的战略意义和品牌价值。

　　作为我国的文化中心，北京在全国人民心中的的地位毋庸置疑，“北漂”一族的诞生就是最好的印证。

　　英年早逝的健身偶像马华，就是从北京的健身房走出，走上中央电视台的荧幕，在全国刮起一阵健美操的风潮，成为中国第一代健身偶像。

　　而大家耳熟能详的浩沙、中体倍力、青鸟等等商业健身俱乐部，都在中国健身史上留过浓墨重彩的一笔。

　　作为对外文化商贸交流的中心，北京每年会迎来大量的外籍人士和海归精英，他们会第一时间带来欧美流行的健身理念和产品模式。

　　在北京做健身，上有总局坐镇，政策风向都能第一时间获知，下有北体大这样的高等学府，可以提供大批高质量的专业人才。

　　因此不仅是健身场馆，产业上游在北京同样枝繁叶茂，健身教练培训行业的赛普、567GO，健身器械销售巨头奥力来，知名健身展览公司ChinaFit等。

　　在2013年之后的行业爆发期，北京的健身场馆更是如雨后春笋般涌出，不仅数量傲视群雄，区域密度也首屈一指。

　　不仅工作室密密麻麻，北京还有大量资源实力雄厚的投资者，可以无视天价租金和运营成本，豪掷千万在最的地段和商业体开健身房，这一点在其他三个城市是非常罕见的。

　　并且这些将传统商业规律踩在脚下的大手笔，还能在消费紧缩和疫情冲击下屹立不倒，不得不让我们感叹首都人民的实力与局气。

　　得益于天子脚下的优渥环境，京圈健身人还有着一股与生俱来的自信气质，见过世面外加特别能说，对自己的模式有无比的自信，也好为人师，因此北京也是一个盛产培训大师的地方。

　　比如北京的马路过于宽大，只能做半条街生意；北京冬天寒冷，人们锻炼意愿会下降很多；交通拥堵，外加很多会议大型活动，也会影响到会员出勤率。

　　而由于首都的特殊性，但凡有任何突发情况，主管部门总会采取最严格的监管措施，这一点在新冠疫情期间相信很多人都有深刻的感触。

　　100年前，上海人赵竹光就将健美运动引入中国，第一家健美组织、第一家健身学院、第一次健美比赛等，都是在上海出现。

　　改革开放之后，上海迎来很多跨国公司的入驻，不仅带来了先进的商业模式，也带来了海外流行的生活方式。

　　大量外企的设立，还为这个城市培养了数量巨大的白领与中产阶层，他们是追求精致与健康生活方式的主力军，也有着不俗的消费能力。

　　已经很难确切的界定，中国商业健身发展的重心何时开始南移，但在21世纪第二个十年，发源于上海的健身品牌逐渐走入聚光灯下：金仕堡、威尔仕、一兆韦德、舒适堡（总部在香港），作为中生代健身俱乐部的代表，纷纷成为行业的标杆企业，还带动了整个长三角健身市场的火热。

　　2013年起，上海的健身工作室异军突起，OneFit、DP、中田、人马线、人马君、TWM等众多上海本地品牌，都是全国健身创业者登门拜访的必经之地。乐刻、超级猩猩这样的“外来品牌”，也在诞生后不久，立刻把上海的覆盖率作为首要战略目标。

　　很多人不知道的是，国内最早的几个线上健身内容平台：去动（后改名FIT）、FITTIME（蓝、黄），也均诞生在上海。

　　但作为全国健身场馆数量最多、健身文化最发达的城市，2018年以来，上海健身人率先尝到了寒冬的滋味。

　　经历了一夜之间数百家场馆倒闭转让的洗礼后，本地创业者们见识到市场的残酷性，变得更加警醒与低调。

　　印象中这两年很多人让我推荐可以去参观的品牌，但无论是工作室还是健身房，能想起来的似乎总是那几个老面孔。

　　首先便是居高不下的商业成本，商铺租金居高不下，优质点位日渐稀缺，这意味着更大的投入、更长的投资回收周期，特别对于新品牌的诞生和成长友好度大大降低。

　　其次是过去几年业态模式的极大丰富与饱和竞争，可以说造就了国内最挑剔的一批消费者，见过世面的他们对于品质、服务和性价比的要求水涨船高，如果缺乏对健身行业规律的充分认识，以及与之匹配的运营能力，很难站稳脚跟。

　　另外值得注意的是，上海是我国老龄化程度最高的大型城市，根据上海市老龄工作委员会办公室、市统计局发布的数据显示，截至2019年12月31日，上海户籍60岁及以上老年人口518.12万人，占户籍总人口35.2%。

　　最近几年，上海和北京一样，还曾出现过人口负增长的局面，相比广州、深圳，甚至隔壁的杭州，渐渐少了那么一丝青春活力。虽然瘦死的骆驼比马大，上海仍然是全国最大的健身市场，但对于希望在这里建功立业的健身创业者来说，这个城市已经对他们提出了更高的要求。

　　除了上古时期的力美健在全国风光一时，这里始终没有诞生出更多全国性的健身品牌，倒是喜欢锻炼的国家栋梁钟南山老先生，给广州的健身文化代言了一把。

　　再比如广州对于很多全国品牌的吸引力，好像还不如成都、武汉等新兴二线城市。一个典型的案例就是深圳的超级猩猩，在北京、上海等地绕了一圈之后，才回到近在咫尺的广州开店。

　　广州的健身品牌，貌似也都不太热衷于扩张，除了力美健之外，本地品牌天行、时力、火石，虽然名气很响，但门店数量都屈指可数。

　　很多人对我说，看广州健身行业，只需要去一个地方，那就是寸土寸金的珠江新城，这里几乎能找到所有国内知名的健身场馆品牌，还有大量的健身工作室密布其中，场馆密度一点都不输北京朝阳和上海静安。

　　珠江新城所在的天河CBD是国家级核心商务区，据说这里每平方公里GDP产值雄踞全国之首，但商铺租金相比其他一线城市并不算高，这么一个投资洼地，引来健身场馆扎堆就很就好理解了。

　　但或许这也是广州市场停滞不前的问题所在，核心商务区产能过剩，但其他城区的消费能力和商圈氛围又不足。

　　缺乏有号召力的品牌是广州健身市场的短板，反过来说，百花齐放的局面，也预示着这里仍然具有相当大的想象空间。

　　广州有着深厚的文化底蕴和生活气息，但常常显得过于稳重，深圳充满了青春朝气，可高昂的成本也给生活品质感拉了后腿。

　　总的来说，虽然历史并不长，但深圳开放、创新和拼搏的城市底色，还是为这个城市的健身行业灌输了极大的动力。

　　比如深圳的中航健身，在上世纪九十年代末就率先引入了莱美团操体系，奠定了团操课程在健身场馆的重要地位。

　　多年之后，又是一位女性创业者，率先提出了智能健身舱、按次付费团操工作室等模式，并把超级猩猩建设成了一个现象级品牌。

　　得益于知名品牌对于市场的培育和带动，深圳的本地健身行业也得到了长足的发展，古德菲力半岛·体育官网、梦氏、普拉达、Fusion等几大健身俱乐部发展势头迅猛。

　　而深圳狭长的区域位置，各个区域的商业生活配套相对独立，也为小品牌的生存提供了空间，健身工作室更是数不胜数。

　　对比其他城市，深圳最大的优势就是人，每年大量年轻人的涌入为这个城市注入了极大的活力，也为当地的健身场馆带来了数量巨大的潜在新用户和消费动力。

　　纵使再多未知的挑战，还是无法阻挡人们带着热情和憧憬，不断汇入大城市的钢筋水泥丛林中，去寻找自我价值的实现载体。